B2B网络营销受重视 地板企业期待新局面【天博·体育】

多达，我国今年初中国网民突破3亿人，多达美国沦为全球网民人数最多的国家，而且于是以以每月800万人至900万人的速度快速增长。去年国内其他渠道广告市场只快速增长了17%，而网络广告业绩却上涨了42%，其强大增长势头堪称独树一帜，近超于传统媒体。随着网络日益充分发挥极大威力，企业开始更加推崇网络营销的起到。网站建设、竞价排名、电子商务......在波涛汹涌而来的网络大潮中，地板企业也争相重新加入试水大军，期望从网络中寻找新的掘金机会。

但是因为新生的营销方式，许多企业对网络的营销推展也只是一知半解，在日新月异的网络营销领域，地板企业或许还没做足应付打算。网络营销渐入佳境转入2009年，成本掌控沦为企业经营的主旋律。多数企业在制订今年计划时，营销推展、行政费用等各项支出都有所削减。如何更佳地节约成本，堪称每一位建材企业老总必须深思的问题。

企业想要把营销推展支出增加，企业又比以前更为侧重营销效果。金融危机增强了企业的俭朴观念，在广告与营销费用投放上更加慎重。比起于其它媒体广告，网络广告具备成本低、互动性强劲、精准性高等诸多优势。

按流量、点击率、名列的网络广告收费模式，虽然还不存在一定缺失，目前仍未确实完备成熟期，但以效果为导向和发展趋势的网络广告，或许更容易获得多数企业的尊重。有地板企业老板回应，增大网络营销投放，创意网络营销策略，投出网络营销组合拳于是以当时，不仅需要有效地掌控营销成本，而且在品牌知名度塑造成上不会有更加出众的展现出。国内著名调研公司艾瑞咨询的调查数据也印证了这一点，2009年网络广告预测报告称之为，今年45.5%企业网广告的投入力度，45%企业不会大体保持网络营销费用占到整体营销费用的比例，而像涂料建材等企业，堪称在整体营销推展计划中，减少网络营销的投放比重。

网络平台上的信息传播广度与深度，是其它媒体所不能相提并论的。更为重要的是，网络不仅只是媒介，为企业获取品牌宣传、产品推展的反对，同时更加代表着一个较慢兴起的新渠道，以网络淘宝、B2B网络订购为代表的销售模式，开始与代理经销、建材卖场、行业展览等传统渠道构成天下无敌之势，让不少资金受限的中小地板企业滋味低成本营销的甜头。网络堪称一种对话平台，为消费者创建起与品牌交流的桥梁，沦为企业客户关系管理的新手段。

它带来消费者的不仅是信息的便捷，也引起了消费模式上的转变。更加多的城市白领和年长一族，讨厌通过网络去理解、掌控品牌的有关信息，对于负面报导和网友滋扰不会更为注目。地板这类建材商品，虽然在网上必要下单的比例很少，但便利网络早已更加左右消费者的品牌自由选择。

网络营销日渐意欲迷人眼在日新月异、花样翻新的网络营销面前，企业市场扩展的脚步或许要领先一拦。目前地板业的网络营销，有可能仅有逗留在初级普及阶段，其网络营销观念与操作者水平依旧领先。不少企业要么十分武断地解读网络营销，要么将网络营销视作无足轻重的营销方式补足。

究竟自由选择什么网站营销、借出哪种网络营销方式，最后还是要依据企业有所不同的营销目标而原作。企业网站营销推展公司网站是企业最基础、最易拒绝接受的网络营销推展方式。为什么有那么多的企业辟了网站，但却并没为企业带给多大的效果？轻网站建设、重网站推展、网站功能脆弱、内容缺少改版和策划，是现在许多地板企业在网站运营中共有的问题。

过去，企业网站被指出是企业产品与形象推展的最重要窗口。但时至今日，企业网站的信息讲解功能早已更加趋向弱化，引人注目客户关系管理和消费者对话体验等营销功能，沦为网站建设新的价值执着。比如大大自然网站发售360度全景体验中心、瑞嘉网站发售空中分店，都是顺应未来趋势的新尝试。

B2B网站营销推展阿里巴巴、聪颖网、中国建材第一网等知名电子商务平台，早已沦为许多外贸出口企业产品最重要的推展手段，正是这些B2B网络，使得企业家们需要以低成本的便利渠道，构建将做生意做全球市场的梦想。不过在地板内销市场，B2B网站对品牌产品的销售，充分发挥的起到还十分受限。由于国内市场完备的渠道、半透明的价格，使得家装公司、房产公司或是代理加盟商这样的上游单位，一般来说必要在线下已完成订购或接入。

B2C网站营销推展地板却是不同于较慢消费品，消费者往往花上较长时间做出购买决策，而且只有经过现场的质量辨识才尼克安心掏钱。虽然消费者很少通过网络下单，但以网络淘宝为模式、特别强调线下与线上对话的网购形式，却受到不少年长消费群体的青睐。如今，一个个网络家居建材商城，早已如雨后春笋般不断涌现。

像东方家园、百安居这样的建材零售巨头们，也开始重新加入到网络消费者的争夺战大战中。而红星美凯龙堪称先人一步，创建起网上虚拟世界商城，构建线上与线下营销上的统合。

消费者只要点点鼠标，就可必要做精彩订购。行业网站营销推展门户网站的建材家居频道以及全国地方性的家居建材行业网站，都适合于地板企业的品牌宣传与营销推展，需要获取翻新、设计、建材、家具等家居领域的服务及沟通交流平台，网罗数量可观的目标消费群体，因此也就沦为地板建材企业宣传推展的最重要阵地。从新闻公布、软文抹黑、到产品多样的各式广告，从公关活动到商业广告宣传活动，企业需要以多种合作方式构建与这类服务接入。

搜索引擎营销推展如今，搜索引擎已占整个网络广告市场的1/3以上的市场份额，百度、Google、雅虎早已沦为大众获取信息的窗口，也是企业积极开展网络营销的最重要渠道。多达，有75%以上的企业最何谓搜索引擎营销。

收费名列、关键字广告、搜索引擎优化是搜索引擎营销的主要方式。中小企业往往最常用的是收费名列和关键字广告，却忽视了搜索引擎的优化。搜索引擎优化最显著的效果，是让企业网站在搜索引擎中提供好的名列，提升网站展出亲率，让营销效果获得明显提升。此外，网络技术的变革，带给更加多新的网络营销推展工具。

传统的品牌广告、关键词竞价、企业网站等工具早已较为成熟期，并被多数企业所了解；但是借出论坛、博客、电子发售物、邮件等新的工具，展开网络营销还少有尝试。在网络新浪潮中，营销的手段与招式花样百出、更迭出有。

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